12月8日，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員王鳳翔蒞臨我院，為網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)師生做了題為《漢語“廣告”的詞義演變與文化嬗變》的學(xué)術(shù)講座。王鳳翔研究員重點解析了漢語“廣”“廣”的傳播格局、“廣告”的佛教傳播與文化、商業(yè)廣告的現(xiàn)代構(gòu)建等。
王鳳翔研究員從中國古代農(nóng)耕社會和佛教社會里的文化對 “廣”、“告”兩字進行了系統(tǒng)闡釋，介紹了“廣”、“告”兩字在中國古代歷史文化里的詞義演變，描述了近代廣告由告白到廣告的文化嬗變。王鳳翔研究員將馬克思、恩格斯對廣告的定義與中國社會的洋務(wù)運動的性質(zhì)進行對比，認(rèn)為中國廣告具有濃厚的集體主義精神與“家國”傳統(tǒng)文化意識形態(tài)。
此次講座由網(wǎng)絡(luò)與新媒體教研室主任王姍博士主持。9499www威尼斯相關(guān)師生兩百余人聆聽了講座。
王鳳翔是博士、博士后；現(xiàn)中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員、大數(shù)據(jù)輿情研究室主任；曾供職于中央網(wǎng)信辦。研究領(lǐng)域為廣告學(xué)、輿論學(xué)、新媒體與品牌傳播、互聯(lián)網(wǎng)治理等。著有《廣告主對大眾媒體的影響與控制》《中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史（1997-2020）》等專著，在權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《新聞與傳播研究》發(fā)表論文10篇。主持社科基金項目《中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史》、中宣部、中央網(wǎng)信辦、中國社會科學(xué)院、外文局等部委多項科研項目。（張顯慧 /記者）
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